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面膜是不是只能做引流品？
不管是增長(zhǎng)速度，還是占據(jù)的市場(chǎng)份額，面膜都已經(jīng)成為目前中國(guó)化妝品最強(qiáng)品類(lèi)之一，擁有了主角的光環(huán)。
然而，面膜并不是向來(lái)都被如此重視！它也曾徘徊、失去方向，成為大家口中的“引流品”。直到現(xiàn)在，大家對(duì)面膜的認(rèn)知步調(diào)都并非完全一致。“面膜是不是只能做引流品”，這個(gè)議題依然在行業(yè)存疑。
一、正視面膜品類(lèi)價(jià)值，轉(zhuǎn)變引流品思維
2017 年中國(guó)面膜市場(chǎng)規(guī)模高達(dá) 500 億元。來(lái)自尼爾森的最新數(shù)據(jù)顯示，2017 年面膜以 26.1% 的增長(zhǎng)率，成線下所有消費(fèi)品中銷(xiāo)售額增長(zhǎng)最快的品類(lèi)。同時(shí)，面膜也斬獲“同比零售價(jià)格走勢(shì)最強(qiáng)品類(lèi)之一”的戰(zhàn)績(jī)，也就是說(shuō)，即使價(jià)格節(jié)節(jié)走高，消費(fèi)者也愿意為其買(mǎi)單。
中國(guó)面膜市場(chǎng)正不斷變化著，我們的消費(fèi)者也在悄然發(fā)生著改變。面膜品類(lèi)已經(jīng)逐漸占據(jù)消費(fèi)者的心，成為擁有巨大市場(chǎng)空間的化妝品品類(lèi)！
然而當(dāng)下，許多品牌商和渠道商依然只是將面膜當(dāng)做引流品，甚至在銷(xiāo)售過(guò)程中將面膜作為贈(zèng)品，隨其他產(chǎn)品捆綁出售。在他們心中，面膜是引流品的定位已根深蒂固。
顯然，這種認(rèn)知并沒(méi)有及時(shí)跟上市場(chǎng)的變化。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，人們對(duì)面膜的認(rèn)知早已從最初的“奢侈護(hù)膚”轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的日常大眾快消品。面膜已然成為了主流品類(lèi)。
二、緊跟趨勢(shì)，把握面膜市場(chǎng)風(fēng)向
另外，隨著消費(fèi)升級(jí)，人們對(duì)高端面膜的需求隨之提升，面膜市場(chǎng)空間還將進(jìn)一步擴(kuò)大。
英敏特全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)（GNPD）數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)都市女性消費(fèi)者對(duì)于高端面膜的接受度正逐步上升，約 54% 的消費(fèi)者曾在半年內(nèi)購(gòu)買(mǎi)過(guò)單片價(jià)格超過(guò) 30 元的面膜。2015 - 2016 年，中國(guó)中高端價(jià)位面膜產(chǎn)品也從 14% 增長(zhǎng)至 25%，而高端新面膜產(chǎn)品從 3% 增長(zhǎng)至 8%，總體上升趨勢(shì)明顯。
面膜品類(lèi)已經(jīng)成為中國(guó)化妝品市場(chǎng)大有可為一大品類(lèi)，市場(chǎng)空間巨大。所以，如果不改變“面膜是不是只能做引流品”的思維，這塊大蛋糕或?qū)⑴c你失之交臂。