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無(wú)水化妝品漸入市場(chǎng) 蜂漿紙成為引爆點(diǎn)
隨著微商和跨境購(gòu)的崛起，無(wú)水產(chǎn)品已經(jīng)開(kāi)始陸續(xù)登陸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，成為流通品。其實(shí)它不僅是一種情結(jié)和獵奇的體現(xiàn)，而且在成分和功效上也有自己獨(dú)到而優(yōu)越的地方，在短時(shí)間內(nèi)俘獲了固定人群的喜好，這一點(diǎn)在電商品牌進(jìn)行試水時(shí)已經(jīng)初見(jiàn)雛形。雖然不及日韓品牌那么熱銷，但作為探路者可以為我們提供一些啟發(fā)。
仔細(xì)觀察目前市面上的無(wú)水產(chǎn)品，潔面粉和面部護(hù)理粉只需要加入一丁點(diǎn)水就能變成濃稠的乳霜狀或泡沫狀。另外，我們還看到了許多節(jié)約水資源的解決方案，例如免水洗發(fā)露、免沖洗沐浴露和潔牙粉等產(chǎn)品形式。其實(shí)無(wú)論是哪一種產(chǎn)品，都倡導(dǎo)的是理念先行，無(wú)水要想在大陸占據(jù)更廣的市場(chǎng)份額，除了推廣升級(jí)，還需要一些拳頭的產(chǎn)品，肯于發(fā)聲的品牌來(lái)打開(kāi)人們的視野。
蜂漿紙，簡(jiǎn)約時(shí)尚的先行者
不經(jīng)一番寒徹骨，怎得梅花撲鼻香？作為一款革新型產(chǎn)品，蜂漿紙的面世，為更多女性提供舒適輕松的護(hù)膚方式。舍棄以往繁瑣的護(hù)膚流程，不再需要日復(fù)一日的卸完眉毛、眼睛、嘴巴、臉頰、鼻子、額頭等的妝容，再用潔面產(chǎn)品徹底清洗面部，然后再拍上護(hù)膚水乳或精華。只需要每次卸妝前取1-3片，加少許清水浸透3秒后，輕輕揉搓產(chǎn)生泡沫，順時(shí)針輕柔按摩，再以溫水洗凈或用化妝棉拭凈即可。蜂漿紙功能就是這么強(qiáng)大，集卸妝、潔面、護(hù)膚三重功能于一體，步驟簡(jiǎn)單方便，還能有效保濕。
蜂漿紙不僅改變了女性的潔面護(hù)膚方式，對(duì)于男性日常清潔、小孩日常洗護(hù)也是一種全新的嘗試。男性本就厭倦繁瑣的護(hù)膚程序，蜂漿紙正好給了他們一個(gè)滿意的選擇。而的溫和特點(diǎn)，使得小孩子也能用來(lái)潔面、洗手或者洗澡，對(duì)孩子?jì)赡鄣募∧w也能起到保護(hù)的作用。
三合一蜂漿紙采用全球高品質(zhì)原料，萃取精華，突破傳統(tǒng)，傳統(tǒng)液態(tài)洗面奶為片狀固態(tài)，濃縮的精華更易攜；采用先進(jìn)技術(shù)萃取植物精華，取自天然還原本真，無(wú)防腐劑、無(wú)香精、無(wú)皂基、無(wú)色素、無(wú)鉛汞、無(wú)熒光劑、無(wú)激素，確保對(duì)肌膚健康無(wú)損害。核心成分包含了具有抗氧化作用的蜂王漿；美容護(hù)膚的玫瑰花油；長(zhǎng)效補(bǔ)水的庫(kù)拉索蘆薈精華，以及檸檬酸、金縷梅提取精華、山金車花提取精華等護(hù)膚養(yǎng)膚成分。
以后全家人一起去旅行，化妝品護(hù)膚品各種大瓶小瓶就不用帶了，因?yàn)橛辛朔錆{紙之后，那些瓶瓶罐罐的卸妝液、洗面奶、爽膚水可以省了，只需帶一盒每張只有0.01毫米的蜂漿紙。最主要的是，蜂漿紙可以帶上飛機(jī)，就不用麻煩機(jī)場(chǎng)安檢人員那么操心費(fèi)力了。
引爆只在一瞬間
2010年的韓國(guó)市場(chǎng)，無(wú)水產(chǎn)品已經(jīng)開(kāi)始著陸。經(jīng)過(guò)了包裝升級(jí)和成分升級(jí)之后，在跨境電商興起的正當(dāng)時(shí)，2015年起逐漸為大陸人民所了解。目前國(guó)內(nèi)已經(jīng)有部分品牌，在電商平臺(tái)上推薦粉末狀、噴霧狀用品，頗得喜歡嘗試、喜愛(ài)新潮的人們的青睞。在8月底英敏特的美容與個(gè)人護(hù)理品研討會(huì)上，各品牌工程師參與了熱烈的討論，就無(wú)水這一概念的產(chǎn)品各抒己見(jiàn)。更多人的給予了支持票，表明自己非常感興趣。
這樣的產(chǎn)品只，不僅僅年輕人會(huì)喜歡，其實(shí)更多的人群也非常愿意接近這種快速、時(shí)尚的使用方式。正在現(xiàn)場(chǎng)參與投票的材料商劉女士告訴記者，除了更節(jié)能，還有便攜性和快速好用等特點(diǎn)更能接近現(xiàn)代人的生活節(jié)奏，所以只要品牌方有這方面的動(dòng)作，消費(fèi)者也會(huì)慢慢適應(yīng)新的產(chǎn)品。
為什么大家并不認(rèn)為這一品類的推廣需要完成漫長(zhǎng)的市場(chǎng)教育呢，其實(shí)和產(chǎn)品本身的特質(zhì)有關(guān)，無(wú)水類產(chǎn)品快速、時(shí)尚、神器的理念頗為貼近當(dāng)下年輕人，而他們恰是很好的信息傳播源，推動(dòng)市場(chǎng)創(chuàng)新更迭，品牌又能與他們的理想主義即時(shí)對(duì)接。無(wú)水護(hù)膚、洗浴將與我們走得越來(lái)越近。